成功的增长战略将使The Trade Desk成为大赢家?

成功的增长战略将使The Trade Desk成为大赢家?

作者 | Bradley Guichard
编译 | 华尔街大事件

最近的一项研究表明,超过一半的美国人感觉退休储蓄落后;许多人根本没有存款。即为实现退休梦想而投资是必不可少的。

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长期投资让退休梦想成为现实

有很多工具可以帮助我们实现梦想中的退休生活。我非常喜欢艾伯维公司(NYSE:ABBV)、Analog Devices(NASDAQ:ADI)和德州仪器(NASDAQ:TXN)等股息增长型股票。

ServiceNow(NYSE:NOW)案例

革新行业的成长型股票具有独特的潜力。

以ServiceNow为例。它的平台即服务(PaaS)极大地改变了数字工作流操作,以至于福布斯将其评为2018年最具创新力的公司。在2012年首次公开募股时购买它的人看到他们的资金增长了1700%,从1万美元变成了17.8万美元,如下图所示。

成功的增长战略将使The Trade Desk成为大赢家?Data by YCharts

如果我们错过了公司的首次公开募股(IPO),也没有必要感到遗憾。在2016年初,甚至是2018年,1万美元的投资在今天分别价值5.1万美元和3.4万美元。

The Trade Desk (NASDAQ:TTD)也因创新而得到广泛认可,其巨大的业绩使其成为长期投资者的有力股票。

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适应不断变化的市场的工具

广告业正在发生变化。我们都知道这一点。有线电视和印刷报纸占主导地位的日子一去不复返了。广告商需要利用社交媒体、在线视频、流媒体(联网电视“CTV”)、嵌入网站的显示广告等等。品牌必须是“全渠道的”。

但这说起来容易做起来难。每天有数以亿计的广告机会,品牌必须找到他们的目标受众。对于那些不养宠物的人来说,给宠物保险做广告并没有什么好处。

这就是The Trade Desk平台起飞的地方。它为广告商及其代理提供了大量的全渠道机会、第一方数据、用户友好的界面和统计数据,以确保活动的效率和效果。

许多人担心美国经济衰退会减少广告利润,但也会促使公司重新考虑如何花费宝贵的广告资金——这对The Trade Desk长期有利。该公司的增长速度远远快于整个行业。

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增长领域

康普国际(NYSE:CTV)是The Trade Desk最具发展潜力的领域。没有在流媒体电视上做广告的公司正在失去一个巨大的市场。越来越多的流媒体服务,如奈飞(NASDAQ:NFLX)和Disney+,开始意识到他们需要广告支持的订阅层来盈利。

交易平台覆盖了9000万户家庭,甚至更多的流媒体设备。它还提供有针对性的广告购买和关键绩效指标的有用报告。

顾客营销也在蓬勃发展。The Trade Desk与沃尔玛(NYSE:WMT)合作,创建了沃尔玛的DSP和沃尔玛通(Walmart Connect),并与塔吉特(NYSE:TGT)、沃尔格林(NASDAQ:WBA)等公司合作,帮助实现在线和店内广告空间的销售最大化。

他们最近发表了一篇文章,讲述了全球最大的广告商之一可口可乐(Coca-Cola)是如何考虑购物者营销的。他们正在超过25个零售媒体网络上发起宣传活动。可口可乐几年前开始制定零售媒体战略以来,广告支出的回报和覆盖范围都有了大幅提升……在美国超过1.3亿的家庭中。这种方法帮助该公司在程序化显示、联网电视和社交媒体等目标渠道中更好地定位受众。

正如我上个季度所说,在我们的平台上为美国大约80%的领先零售商提供访问,我们的国际足迹每个月都在扩大。

——jeff Green (The Trade Desk创始人兼首席执行官

该公司在2022年的销售额接近16亿美元,增长32%,如下图所示。

成功的增长战略将使The Trade Desk成为大赢家?
Data source: The Trade Desk

收入增长是惊人的,但并不是乐观的唯一理由。

The Trade Desk根据美国公认会计准则(GAAP)是盈利的(即使在增长阶段),也是一个轻资本业务——用于房地产和设备的大量现金流出不会给它带来负担。随着公司的发展,自由现金流将激增。

运营现金从2020年的4050亿美元增长到2022年的5490亿美元。

该公司没有长期债务,现金和投资近15亿美元。公司创始人兼首席执行官杰夫•格林(Jeff Green)获得的股票薪酬(SBC)极大地推动了堡垒式资产负债表的建立。许多股东不喜欢SBC,所以The Trade Desk并不适合所有人。但当一家公司非常成功时,这种感觉就会消失。我不认为亚马逊(NASDAQ:AMZN)的早期投资者会担心杰夫•贝佐斯的财富。

除了节省现金,SBC还使管理层和员工与股东保持一致——当股价上涨时,我们都能赚更多的钱。令人鼓舞的是,The Trade Desk上个季度推出了7亿美元的股票回购计划。这是大企业消除SBC的稀释效应、奖励股东的标准方式。

很难给一家成长型公司估值。在这个阶段,市盈率并不是一个合适的衡量标准(大多数年轻的成长型股票甚至没有市盈率,因为它们不符合美国公认会计准则(GAAP)的盈利标准),长期折现现金流模型依赖于重大的主观假设。

如下图所示,The Trade Desk目前的市销比与大流行前基本相同。

成功的增长战略将使The Trade Desk成为大赢家?
Data by YCharts

它还以较低的价格与自由现金流比率进行交易。波动性是成长型股票的常态,因此平均美元成本、长期投资心态和多元化至关重要;不要让退休梦想变成噩梦。许多人对增长感到厌恶,这可能意味着现在是蚕食的好时机。
The Trade Desk具有引人注目的特点,即长期成长型股票赢家;创新,优秀的管理,出色的产品,强大的财务,以及巨大的市场机会。

END

 

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